Welkom ChatGPT Ads (GEA): hoe werkt adverteren binnen AI-platforms?
Het is inmiddels een bekend verhaal dat rondgaat. OpenAI heeft onlangs aangekondigd te starten met het testen van betaalde advertenties binnen ChatGPT, gericht op Free- en Go- gebruikers. Maar wat betekenen ChatGPT Ads concreet voor adverteerders, marketeers en bedrijven? Wat voor vorm zullen ze krijgen? En hoe kun je je hier nu al strategisch op voorbereiden?
Inhoudsopgave
- Ads in ChatGPT: hoe werkt het (en wat juist niet)
- Wie krijgt (wel en geen) advertenties te zien?
- Waar zouden advertenties in ChatGPT kunnen verschijnen?
- Wat betekent dit voor adverteerders en marketeers?
- Wat betekent dit voor gebruikers?
- Hoe kun je je nu al voorbereiden op ChatGPT Ads?
Terug naar het begin
Deel dit artikel
Leestijd min
Ads in ChatGPT: hoe werkt het (en wat juist niet)
Wat direct opviel bij de bekendmaking is de duidelijke afbakening die OpenAI maakt. ChatGPT moet in de kern een vertrouwde, persoonlijke en behulpzame omgeving blijven. Dat roept tegelijkertijd terechte vragen op over neutraliteit en betrouwbaarheid.
Kunnen betaalde partijen straks invloed uitoefenen op de antwoorden die gebruikers krijgen? De officiële lijn van OpenAI is tot nu toe helder: advertenties blijven gescheiden van de gegenereerde inhoud. Ze zouden dus geen directe invloed mogen hebben op de antwoorden zelf.
Dit onderscheid is cruciaal. Het vertrouwen in AI-platforms is broos, en OpenAI lijkt zich er zeer van bewust dat een te agressieve integratie dat vertrouwen direct kan beschadigen.
Persoonlijk advies nodig?
We helpen je graag met de volgende stap voor jouw bedrijf.
Wie krijgt (wel en geen) advertenties te zien?
De geplande tests zijn beperkt tot:
Free- en Go- gebruikers
Gebruikers boven de 18 jaar
Uitsluitend gebruikers in de Verenigde Staten
Gebruikers van Plus, Pro, Busines, Enterprise en Edu zullen geen advertenties te zien krijgen. Daarnaast blijft er altijd een advertentievrije betaalde optie beschikbaar…
Waar zouden advertenties in ChatGPT kunnen verschijnen?
Advertenties zullen naar verwachting niet midden in antwoorden verschijnen. De kans is groter dat ze worden weergegeven naast, boven of rondom gesprekken, vergelijkbaar met hoe advertenties nu in zoekmachines worden gepresenteerd.
Denk aan een subtiele contextuele plaatsing, waarbij advertenties aansluiten op het onderwerp van de conversatie, zonder het gesprek te onderbreken. OpenAI heeft er alle belang bij om advertenties ondersteunend te laten voelen in plaats van storend.
Juist omdat ChatGPT vaak wordt gebruikt voor advies, oriëntatie en probleemoplossing, ligt de lat voor relevantie hier aanzienlijk hoger dan bij traditionele display- of zoekadvertenties.
Wat betekent dit voor adverteerders en marketeers?
De introductie van GEA laat zien dat adverteren zich verplaatst van traditionele zoekopdrachten naar gesprekken. Waar oude advertising draait om zoekwoorden en clicks, draait Generative Engine Advertising (GEA) om context, intentie en vertrouwen.
Merken die hier succesvol in willen zijn, moeten verder kijken dan campagnes alleen. Denk aan sterke, inhoudelijke proposities. Maar denk ook aan het kiezen en behouden van een duidelijke positionering binnen de markt. ChatGPT Ads zullen naar verwachting vooral interessant zijn voor bedrijven die inzetten op lange termijn zichtbaarheid en autoriteit, in plaats van korte termijn volume.
Wat betekent dit voor gebruikers?
Voor gebruikers is het belangrijkste punt niet “waar komt de advertentie te staan?”, maar of je ChatGPT nog als neutraal en betrouwbaar hulpmiddel blijft ervaren. OpenAI lijkt dat goed te begrijpen: advertenties moeten ondersteunend aanvoelen, niet sturend. Daarom ligt de nadruk op een strikte scheiding tussen wat het model antwoordt en wat er eventueel als advertentie wordt getoond.
Tegelijkertijd verandert er wel iets in de beleving. Als advertenties contextueel aansluiten op het gesprek, kan dat handig zijn, bijvoorbeeld als je al oriënteert op een oplossing. Maar het vraagt ook om duidelijke herkenbaarheid: je wilt meteen zien wat een advertentie is en wat een ‘gewoon’ antwoord is. Juist omdat ChatGPT vaak wordt ingezet voor advies en besluitvorming, is transparantie hier geen nice-to-have maar een voorwaarde. Hoe beter die labeling en scheiding geregeld is, hoe kleiner de kans dat advertenties het vertrouwen aantasten en hoe groter de kans dat ze geaccepteerd worden door gebruikers.
Hoe kun je je nu al voorbereiden op ChatGPT Ads?
De advertenties zijn natuurlijk nog in testfase, maar je kunt vandaag al stappen zetten om zeker te zijn van een sterkere positie:
Zorg voor sterke, informatieve content rondom je diensten.
Bouw autoriteit op binnen je vakgebied of niche.
Kijk naar technische optimalisaties voor je website, en let daarbij ook op inhoudelijke content voor AI-leesbaarheid.
Denk na over hoe jouw merk past binnen een conversatie, niet alleen binnen een zoekresultaat
Zo leg je de basis voor zichtbaarheid binnen AI-platforms, voor betaald én organisch verkeer.
Meer te weten komen?